Reklamy Google Ads to jeden z najpopularniejszych sposobów na dotarcie do klientów. Dzięki nim możesz promować swoje produkty lub usługi wśród szerokiego kręgu odbiorców. Ale co, jeśli chcesz wykorzystać nazwę konkurencji w swojej reklamie? Czy jest to legalne? Zanim zdecydujesz się na taki krok, sprawdź, co mówi na ten temat prawo.
Wykorzystanie nazwy konkurencji – czy to legalne?
Zaczynając od najważniejszego – wykorzystywanie nazw konkurencyjnych firm w Google Ads to temat, który wywołuje sporo kontrowersji. Pytanie brzmi: czy możesz reklamować się na nazwę konkurencji, a jeśli tak, to w jakich okolicznościach?
Po pierwsze jeśli reklama sugeruje, że oferowany przez ciebie produkt lub usługa pochodzi od właściciela tej nazwy, wówczas może dochodzić do wprowadzanie konsumentów w błąd – co stanowi czyn nieuczciwej konkurencji. Ponadto wykorzystywanie nazwy konkurencji w Google Ads może naruszać prawo ochrony znaków towarowych. Wyrok Sądu Apelacyjnego w Warszawie w sprawie Cinkciarz.pl przeciwko Currency One (2023) to dobry przykład. Sąd uznał, że reklama, która wykorzystywała nazwę konkurencji, wprowadzała w błąd i naruszała prawo ochrony znaków towarowych.
Jak sprawdzić, czy konkurencja wykorzystuje Twoją nazwę w reklamach?
Zanim podejmiesz kroki prawne, warto sprawdzić, czy konkurencja faktycznie wykorzystuje Twoją nazwę. Najprostszym sposobem jest… po prostu wyszukać nazwę swojej firmy w Google. Reklamy zwykle są oznaczone jako „Reklama” lub „Ad” obok adresu URL. Jeśli pojawią w wynikach wyszukiwania pojawią się reklamy konkurencji, to wskazuje to na to, że ktoś celowo, lub nieświadomie używa Twojej nazwy. Warto wówczas dokładnie przyjrzeć się tematowi, by ocenić czy nie dochodzi do łamania prawa.
Co zrobić, gdy konkurencja reklamuje się na Twoją nazwę?
Jeśli zauważysz, że konkurent używa Twojej nazwy w swoich kampaniach, najpierw spróbuj to załatwić bez procesu sądowego. Najskuteczniejszym rozwiązaniem na początek jest wysłanie wezwania do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Często po takim wezwaniu konkurent zaprzestaje używać Twojej marki w swoich reklamach. W końcu, nie zawsze jest to działanie z premedytacją – nieraz konkurencja po prostu korzysta z ustawień automatycznych Google Ads, które mogą decydować o reklamowaniu konkurencji na Twoją nazwę. Taka sytuacja, nawet jeżeli odbywa się bez świadomość konkurencji, może jednak stanowić naruszenie prawa, bowiem godzi w interesy firmy, której nazwa jest bezprawnie wykorzystywana do reklamy cudzego produktu lub usługi.
Jeśli wezwanie nie przyniesie skutku, możesz zdecydować się na bardziej formalne kroki. Złożenie pozwu cywilnego lub skarga do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) to opcje, które stoją przed Tobą. Pamiętaj jednak, że każda sprawa jest inna, a decyzja o tym, jak postępować, zależy od specyfiki sytuacji.
Jakie ryzyko wiąże się z wykorzystywaniem nazw konkurencji?
Jeśli decydujesz się na wykorzystywanie nazw konkurencji w swoich kampaniach Google Ads, musisz liczyć się z ryzykiem. Może się okazać, że Twoja reklama jest uznana za czyn nieuczciwej konkurencji i narusza prawa do znaków towarowych. Przykład z wyroku TSUE w sprawie C-236/08 (przypadek, w którym Google Ads wykorzystuje zarejestrowany znak towarowy) pokazuje, że wykorzystywanie zarejestrowanych znaków jako słów kluczowych może być niezgodne z prawem, jeśli wprowadza konsumentów w błąd.
Warto wiedzieć iż również, platformy takie jak Google mogą być odpowiedzialne za naruszenie prawa, jeśli wiedzą o tym naruszeniu i nie podejmują działań. Tak uznał Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej w wyroku C-324/09. Z tej też przyczyny Google ma obowiązek monitorować reklamy i dbać o to, aby nie naruszały one praw do znaków towarowych.
Jakie kroki podjąć przed procesem sądowym?
Zanim zdecydujesz się na skierowanie sprawy do sądu, pierwszym działaniem powinna być próba rozwiązania sprawy poprzez wysyłanie wezwanie do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Często, gdy konkurent zobaczy, że sprawa jest poważna, zgodzi się na zaprzestanie reklamy. Dzięki temu oszczędzisz czas i pieniądze, a problem może zostać rozwiązany bez konieczności angażowania sądu.
Podsumowanie
Reklamowanie się z wykorzystaniem nazwy innej firmy w Google Ads nie jest w każdej sytuacji zakazane, nie mniej niewatpliwie wiąże się z ryzykiem. Warto pamiętać, że jeśli Twoja nazwa jest wykorzystywana przez konkurencję, masz prawo do działania. Możesz wybrać pierwszą metodę – wezwać konkurenta do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Jeśli to nie pomoże, sprawę możesz przekazać do sądu.
Pamiętaj, że każda sytuacja jest inna, a decyzja o podjęciu działań prawnych powinna być poprzedzona analizą konkretnego przypadku. Jeżeli jesteś w takiej sytuacji skonsultuj się z prawnikiem, który pomoże ocenić, czy Twoje interesy są rzeczywiście zagrożone, i doradzi, jakie kroki podjąć.
{ 0 komentarze… dodaj teraz swój }